基于Interbrand模型的区域品牌价值评估研究

发布时间：2024-03-25 03:07

　　从上个世纪九十年代开始,中国经济迅速崛起和区域经济快速发展,促使着区域品牌日益活跃。为促进区域经济的发展,政府或协会利用区域优势资源,培育和发展了大量的区域品牌,尤其在地理标志产品区域品牌方面。随着区域品牌数量的增多,如何管理区域品牌,促使其更好的发展以及企业或个人投资者如何判断区域品牌的投资价值等问题也不断出现。尽管国内外在品牌价值评估领域取得了一定成果,但是在区域品牌价值评估理论及技术研究上尚不成熟。因此,无论是对区域经济发展而言,还是对区域品牌使用者或投资者而言,对区域品牌价值进行合理的评估都是很有必要的。本文首先在国内外相关文献研究基础上,对区域品牌内涵、区域品牌价值、区域品牌价值评估方法等相关理论与方法进行概述,为本文的研究奠定理论基础。然后阐述了Interbrand模型的基本原理及步骤,指出了其局限性,提出了改进的必要性。在此基础上对Interbrand模型进行改进,主要表现在品牌强度指标体系的完善及品牌强度的量化两个方面。在品牌强度指标体系的构建上面,考虑市场因素的基础上,融合消费者因素、社会文化因素等多个视角,旨在合理评估区域品牌的价值。而在品牌强度量化上,针对原有模型...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景及意义
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意义
    0.2 国内外研究综述
        0.2.1 国外研究综述
        0.2.2 国内研究综述
        0.2.3 国内外研究现状评述
    0.3 研究内容与研究方法
        0.3.1 研究内容与框架
        0.3.2 研究方法
    0.4 研究创新点
1 相关理论及方法
    1.1 区域品牌价值理论
        1.1.1 区域品牌内涵
        1.1.2 区域品牌价值内涵
    1.2 区域品牌价值评估方法
        1.2.1 多周期超额收益法
        1.2.2 基于GDP净增速法
        1.2.3 CARD模型
2 Interbrand模型的适用性分析及改进
    2.1 Interbrand模型的适用性分析
        2.1.1 Interbrand模型的选择
        2.1.2 Interbrand模型基本原理介绍
        2.1.3 Interbrand模型的局限性
    2.2 区域品牌价值评估中Interbrand模型改进
        2.2.1 改进的必要性
        2.2.2 品牌收益确定的改进
        2.2.3 品牌强度的改进
3 应用实例
    3.1 盘锦大米区域品牌概况
    3.2 改进的Interbrand模型在盘锦大米区域品牌价值评估中的应用
        3.2.1 品牌收益的确定
        3.2.2 品牌强度的确定
        3.2.3 评估结果及分析
4 结论与启示
    4.1 研究结论
    4.2 研究启示
参考文献
附录
致谢



本文编号：3938441