光大旅行社营销战略研究

发布时间：2024-04-14 03:34

　　本文通过对旅游产业现状和竞争分析,着重对绵阳光大旅行社的旅游营销战略提出了的系统解决方案。以下简述之: 旅游产业因其独特的产业特性,已经成为当今世界许多国家国民经济的重要产业和创汇来源。 旅游营销和可持续发展是旅游产业的两个主题。营销更是首要战略,旅行社,特别是作为旅游行业的重要组成部分的中小旅行社,必须确立相关战略定位。但是多数国内旅行社仍存在制度和管理上的盲区,此为内忧;外资旅行社正携带着雄厚的资金和先进的管理方法陆续进入中国市场,此为外患。 如何抓住机遇迎接挑战,突出重围,于是,研究旅行社尤其是中小规模旅行社的营销战略具有十分重要的意义。 本论文充分运用了管理学、市场营销学、战略管理以及服务营销管理学的理论和方法,以绵阳光大旅行社作为研究对象,对比国内外旅游市场的发展势态和营销特点,从营销战略的角度对旅行社的发展进行分析和研究,针对绵阳光大旅行社的市场营销战略提出了新的思路和方案,即: 定位于休闲体验,开发产品组合,科学成本控制策略,走生态旅游之路。

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-11978–2001入境旅游人数和国际旅游收入及增长率

光大旅行社营销战略研究1.2国内旅游市场发展趋势中国旅游业近几年一直稳居亚洲第一，名列世界十大国际旅游目的地之一。1978年至2001年，中国接待入境旅游人数和国际旅游外汇收入变化情况和长速度见图1-1。1979-2001年入境旅游人数和国际旅游收入的年均增长率为.8....

图1-21994-2001国内旅游人数和旅游收入以及它们的增长率

图1-21994-2001国内旅游人数和旅游收入以及它们的增长率图1-3国内旅游人均花费增长率(%)资料来源：国家旅游局《2002年中国旅游统计年鉴》，中国旅游出版社，2002。根据中国旅游局预测，到2013年，中国旅游及旅游经济所涉及的旅

图1-3国内旅游人均花费增长率(%)

5图1-3国内旅游人均花费增长率(%)来源：国家旅游局《2002年中国旅游统计年鉴》，中国旅游出版社，2002。中国旅游局预测，到2013年，中国旅游及旅游经济所涉及的旅游府部门和供应公司将共同创造6580万份工作占总就业量8.3%。成为中国国民经济的新的增长点，....

图2-5旅游目标市场的五种模式

三个关键因素细分市场的规模速度和增长率细分市场的结构吸引力公司目标和资源图2-4评价细分市场的关键因素（2）选择目标市场企业在确定目标市场时,必须考虑选择一定的模式,以确定企业的目标市场的范围选择和营销方式。旅游企业目标市场的模式常见以下五种：(见图2-5)

本文编号：3954053