中美旅游网站营销效果及其影响因素比较研究

发布时间：2023-08-10 19:27

　　随着网络技术的发展与成熟,世界上正有越来越多的旅游企业利用互联网技术进行旅游营销活动。我国旅游网站的建设最早可以追溯到1996年,经过几年的摸索与积累,国内已经有相当一批具有一定资讯服务实力的旅游网站,但与国外特别是美国的一些知名旅游网站相比还存在很大差距。本文将从网络营销的角度比较中美两国旅游网站营销效果上的差异,并深入分析引起差异的原因,最后有针对性的为我国旅游网站有效实施营销策略提出建议。 首先,本文采用了对应分析法对两国旅游网站的营销效果进行比较分析,对其中不宜使用对应分析法来研究的特殊指标——网站内容,本文使用了雷达图对其进行单独比较分析。通过比较我们发现,美国旅游网站以网站流量大、访问量高、被链接数多为主要特征;我国旅游网站则更偏重于网站速度和页面浏览数。网站内容上,中美旅游网站主要的差距集中体现在折扣优惠、特色服务、安全保障、搜索功能、企业信誉、企业形象、品牌信誉和线上订购方面。总之,我国旅游网站在评价网络营销效果的三大方面——网站设计、网站推广和网站流量上与美国旅游网站相比均存在一定差距,差距最大的是网站流量,其次是网站设计和网站推广。 然后,本文深入分析了以上差距存在...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘 要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 课题背景及研究意义
    1.2 本文的主要工作和创新之处
第二章 理论背景及国内外研究现状
    2.1 网络营销及其相关理论回顾
        2.1.1 网络营销的概念和策略
        2.1.2 网络营销效果的测评
    2.2 对旅游网站的研究
        2.2.1 旅游网站的定义和分类
        2.2.2 对旅游网站内容和服务的研究
        2.2.3 对中美旅游网站的比较研究
    2.3 从网络营销的角度对旅游网站的研究
    2.4 用对应分析法对网站的研究
第三章 中美旅游网站营销效果比较分析
    3.1 比较指标的选取
    3.2 母群体的界定和样本的选取
    3.3 用对应分析法对中美旅游网站的比较研究
        3.3.1 对应分析法介绍
        3.3.2 数据的取得
        3.3.3 计算与分析比较
    3.4 网站内容比较
        3.4.1 方法介绍
        3.4.2 网站内容的分类比较
第四章 影响中美旅游网站营销效果的原因分析
    4.1 网络营销总体环境比较分析——差异存在的外部原因
        4.1.1 技术环境上的差异
        4.1.2 法规、政策环境上的差异
        4.1.3 经济环境上的差异
        4.1.4 消费者行为上的差异
    4.2 网络营销策略比较分析——差异存在的内部原因
        4.2.1 产品策略——从消费者的需求出发
        4.2.2 价格策略——美国旅游网站的折扣和优惠
        4.2.3 渠道策略——消费者购物更方便
        4.2.4 促销策略——沟通和网站推广
第五章 对我国旅游网站有效实施营销策略的建议
    5.1 旅游企业应该加强对旅游资源数据库的建设
    5.2 重视网站品牌建设以提高顾客忠诚度
    5.3 用个性化定制服务吸引访问者扩大网站流量
第六章 结论和展望
致谢
参考文献
在学期间的研究成果



本文编号：3841087