城市旅游形象设计的研究 ————以西安市为例

发布时间：2023-05-13 21:00

　　随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈，城市旅游已由过去的产品竞争逐渐转向品牌竞争，由过去以某个景点(区)为主的竞争转向城市旅游整体形象的竞争。城市旅游形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的热点问题。因此，实施城市旅游形象战略，进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。 本文在前人研究基础上，结合旅游学、旅游地理学、市场学等学科的相关理论，对城市旅游形象设计的一般原理和具体方法进行了探讨，构建了城市旅游形象识别系统(CTIIS)。最后将此理论应用于实践，对西安市进行了旅游形象设计。本文的具体内容如下： 第一部分是城市旅游形象的研究综述。较为系统的论述了国内外关于城市旅游形象研究的起源和进展，研究所涉及的相关学科以及旅游形象的形成机制。 第二部分是城市旅游形象设计的理论研究。首先对城市旅游形象设计的含义、功能、原则进行分析。在此基础上，构建了城市旅游形象识别系统的框架和具体内容，重点阐述了城市旅游形象设计的步骤和方法。并针对城市旅游形象设计中存在的不足提出相应对策。 第三部分主要是针对西安市旅游形象设计的案例，将理论和实践紧密结合...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
引言
1 城市旅游形象综述
    1.1 城市旅游形象研究的起源及进展
        1.1.1 国外研究概况
        1.1.2 国内研究概况
    1.2 城市旅游形象研究所涉及的学科
    1.3 城市旅游形象的形成机制
        1.3.1 静态形成结构
        1.3.2 动态形成过程
2 城市旅游形象设计的理论研究
    2.1 城市旅游形象设计的含义
        2.1.1 城市形象
        2.1.2 城市旅游形象
        2.1.3 城市旅游形象设计
    2.2 城市旅游形象设计的功能
    2.3 城市旅游形象设计的原则
        2.3.1 地域性原则
        2.3.2 人本性原则
        2.3.3 市场性原则
        2.3.4 竞争性原则
    2.4 城市旅游形象设计的方法
        2.4.1 旅游形象市场调查
        2.4.2 旅游形象定位与口号设计
            2.4.2.1 旅游形象定位
            2.4.2.2 口号设计
        2.4.3 城市旅游形象识别系统的设计
            2.4.3.1 地缘识别系统GIS(Geography Identity System)设计
            2.4.3.2 人文识别系统HIS(Humanism Identity System)设计
            2.4.3.3 理念识别系统MIS(Mind Identity System)设计
            2.4.3.4 行为识别系统BIS(Behavior Identity System)设计
            2.4.3.5 视觉识别系统VIS(Visual Identity System)设计
        2.4.4 旅游形象的传播推广
    2.5 城市旅游形象设计中的问题及对策分析
        2.5.1 存在问题
        2.5.2 相应对策
3 西安市的旅游形象设计
    3.1 西安市旅游形象的背景分析
        3.1.1 自然地理
        3.1.2 历史文化
        3.1.3 社会心理积淀
    3.2 西安旅游形象市场受众调查
        3.2.1 调查结果分析
            3.2.1.1 国内游客对西安的旅游形象认知
            3.2.1.2 国际游客对西安的旅游形象认知
        3.2.2 对西安市旅游形象的总体评价
    3.3 西安市的旅游形象定位与口号
        3.3.1 旅游形象定位
        3.3.2 口号
    3.4 西安城市旅游形象设计
        3.4.1 地缘形象
        3.4.2 人文形象
        3.4.3 理念形象
        3.4.4 行为形象
        3.4.5 视觉形象
    3.5 西安市旅游形象的传播推广
        3.5.1 新闻媒体
        3.5.2 节事旅游
        3.5.3 会展旅游
    3.6 西安城市旅游形象的维系和更新
总结
参考文献
附录
致谢



本文编号：3816515