文旅融合背景下文旅企业品牌建构探究

发布时间：2023-04-28 05:11

　　近年来,文旅产业成为文化产业中的强势产业,但许多文旅企业品牌建构依然存在问题。在阐述文旅融合背景与融合机制的基础上,从品牌市场生命周期理论分析文旅企业品牌建构现状和面临的困境,提出依托文旅融合提出文旅企业品牌建构模型。

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【文章目录】：
一、文旅融合的发展与演进
    (一)文旅融合的产生背景
    (二)文旅融合的演进过程
二、文旅融合下文旅企业品牌建构的现状
    (一)大型文旅集团品牌已进入品牌知名期
    (二)中小文旅企业品牌处于品牌知晓期
三、文旅企业品牌建构的困境
    (一)品牌定位缺乏个性化
    (二)品牌形象缺乏认同感
    (三)品牌营销缺乏冲击性
四、文旅融合下文旅企业品牌建构模型
    (一)文旅企业品牌建构的优势因素
    (二)文旅企业品牌建构模型
五、结语



本文编号：3803808