品牌个性维度对针织毛衫产品设计定位的影响研究

发布时间：2020-02-09 01:57

【摘要】：随着新时代人们生活品质的提升，针织服装消费已经步入了一个崭新的时代，新时代毛衫设计具有两个鲜明的特征：品牌个性化和情感化消费成为时尚；消费者对于毛衫产品的需求逐渐趋于个性化，人们对毛衫产品的消费已经从单纯的产品功能的满足，进入对毛衫产品象征意象的心理满足。在新的技术支持下，针织毛衫产品设计的款式和范围越来越广，自由度也越来越大，这种趋势推动毛衫针织产品由“设计追随功能”向“设计追随情感”转变；虽然针织毛衫市场中产品种类趋于饱和化，但产品存在同质不同量的趋势，产品质量有待进一步提高，针织毛衫行业市场有待进一步规范化发展。为了真正实现设计“以人为本”的理念，在满足人体的生理需求同时要更加注重人的自我文化价值的精神体现，鉴于此产品设计定位的独特性与产品开发差异化的需求是亟需解决的问题，本文的品牌个性维度研究对针织毛衫产品定位与产品开发的关系研究，具有重要的商业与学术意义。本文主要围绕“品牌个性维度对针织毛衫产品设计定位影响”和“针织毛衫产品差异化设计对品牌个性的体现”两者的关系展开讨论，依据针织毛衫产品的特点和设计定位要素，从服装品牌学和针织毛衫产品市场的现状入手进行分析研究。课题涉及到服装品牌定位学、毛衫产品设计原理学和市场营销学原理，通过国内外的品牌个性研究现状对比和图文互证的主要表现形式将品牌个性维度对针织毛衫产品定位的影响进行了研究，并以品牌实践论证得出品牌个性维度对针织毛衫产品设计开发差异化的重要性。论文首先针对国内外针织毛衫产品市场与产品结构情况进行了综述，分析指出我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的欠缺和不足；而后对国内外品牌个性维度研究现状进行分析比对，从产品设计定位差异化角度分析针织毛衫行业品牌个性维度模型建立对品牌定位与产品差异化开发的重要意义。文章对针织毛衫产品设计定位差异化方法与产品开发差异化结果进行了归纳总结，结合品牌个性维度理论以实地调研资料与实践项目为应用，指出品牌个性维度对产品差异化定位与开发的影响，进而对产业结构调整升级的意义。本课题在研究的过程中，通过设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品定位诊断与测量的方式，指出相关毛衫品牌产品设计定位的优点与不足之处，认真分析品牌个性与产品设计定位差异化结果之间的相互联系，希望为针织毛衫产品设计行业提供自己新的发展见解。本文的研究结果对针织毛衫产品设计定位以及品牌研究的个性建设将起到一定意义的指导。
【图文】：

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班牙的品牌个性维度主要为“激情”；2001 年，韩国学者黄田三个地区的 80 家韩国品牌进行调查分析，得出本土的品、信”[11]。此外，Leyland 学者还对非洲十多个国家的本土一致的分析法，发现了一些国家独特的别的国家所不具备的性维度研究仍在进行中，除了国外学者的研究，中国学者也究。2003 年国内学者黄胜兵、卢泰宏运用 Aaker 同样的研究品牌进行聚类分析，得出本土品牌个性的五维度“仁、智、开始了品牌个性维度研究的多元化时代。的品牌个性维度构建思路上，前期已有大量的基础理论研究，针对针织毛衫行业的品空白阶段，针织服装行业的发展不能只需要市场规律来调节好地了解市场消费需求以及消费者本身的需求特质，本文提牌个性维度量表思路，以维度测量的方式找出不同品牌的个设计定位提供依据，以此来从本质上解决针织毛衫产品同质。

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一、古典主义风格以人体自然形态为基础，反对过度的装饰、过分的花哨，简单朴素、色彩单纯、图案简洁、结构对称。在形式法则上遵守合理、单纯、适度、明确、简洁和平衡的基本规律。品牌时装发布会或是针织毛衫裙装中此风格运用较多。二、浪漫主义风格这种风格在针织毛衫中运用主要体现在色调的选用柔和，针织面料的轻柔飘逸，通过蕾丝、荷叶边、珠绣、花边、褶皱、镶边等精美的装饰，体现女性化的柔美和细腻的特质。当下流行的的日韩风貌的毛衫产品，就是延续了这种浪漫主义风格，以材质之间的对比装饰手法为毛衫设计带来了年轻气息，，形成独特的毛衫潮流。三、男孩风貌风格男孩风貌风格的毛衫在衣身的廓形上通过放松腰部、收紧胸部曲线来保持直腰身的特点，而且会突出显现故意降低的腰线，减少装饰，采用男士毛衫中常见的 V 字领、圆领，显现出毛衫低调怀旧、帅气简约的气质。图 2-4 针织毛衫产品设计风格分类Fig.2-4 Design style classifications of knitting sweaters products
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J523.5

【参考文献】