中国消费者网上购买泰国产品的影响因素研究

发布时间：2024-03-17 20:46

　　近十几年来,跨国电子商务发展十分迅速,成为了世界各地进行大小规模商业贸易的一种重要方式,对国际经济和社会发展都产生了巨大的推动作用。目前,由于淘宝天猫、京东和腾讯微商的长足发展,电子商务在中国的发展比西方国家如美国和欧洲都更为深入。东南亚的电子商务发展程度比中国落后4-5年,但发展空间和发展潜力巨大。中国电子商务被天描和京东控制市场。网上购物和海外网购的发展促进了海外优质商品在中国市场的渗入。本文重点研究了泰国的产品在中国市场的销售和发展情况。泰国产品富有东南亚文化特点和本地特色,已经成为深受中国消费者喜欢的消费品。本研究调查了中国消费者网上购买泰国产品的行为和满意度的影响因素,获取有效调查问卷212份,针对的调查对象是网上购买过泰国产品的中国消费者。其中,调查对象分为泰国旅游经验和无旅游经验两类,分析过程应用了卡方检验、方差检验、F检验、皮尔森相关系数,结构方程模型的研究方法。结果表明:首先,在性别制组中,购买满意度、泰国品牌知名度、品牌忠诚度对再次购买的意愿有显著差异。男性对购买的满意度和泰国品牌知名度有显著正向影响,但是女性对品牌忠诚度有显著正向影响。然而,男女在购买行为对再次购...

【文章页数】：301 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图2异国文化的认同度对品牌知名度的影响模型

图2异国文化的认同度对品牌知名度的影响模型表3预设模型的回归rvedvariablesBetaS.E.C.R.R2r<---bwar1.225.844.08714.108***0.713e<---bwar0.816.883.05814.....

图3男性制组的结构方程模型

图3男性制组的结构方程模型图4女性制组的结构方程模型

图4女性制组的结构方程模型

也带来了满意（Farhat&Khan,2011）。Jia,AhmadandAli(2016)、品牌的耐用性、顾客感知的价值因素影响对再次购买决策不显著。相all(2015)认为购买后的估价是对再次购买的主要影响因素。同样，Bojeng(2011)认为品牌知名度....

图5结构方程模型(非控制变量）

本文编号：3931611