消费者创新性与绿色消费行为:理论机制与实证研究

发布时间：2024-03-17 09:20

　　生态环境破坏对经济增长造成不可估量的损失,绿色消费能够有效提升资源利用效率,降低资源浪费。本文采用理论与实证相结合的方法探究消费者创新性对绿色消费行为的影响。理论分析表明:消费者创新主要通过影响消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制,进而影响绿色消费意向,最终影响消费者的绿色消费行为。实证分析表明:消费者创新能力提升1个单位,能够带动消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范以及绿色消费知觉控制分别上升0.401、0.226、0.308个单位,增加消费者绿色消费意向,促进其绿色消费行为的产生。此外,消费者年龄、消费者受教育水平、消费者收入水平对其绿色消费行为也具有正向影响。

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【部分图文】：

图1消费者创新性影响绿色消费行为的机制路径

绿色消费知觉控制是指消费者自我感知到执行绿色消费行为的可能性和容易程度,是消费者的自我知觉促进了其绿色消费行为,还是消费者的知觉抑制了其绿色消费行为。具有较强创新性的消费者,其为绿色消费所做的准备越充分,绿色消费自我知觉控制也越强,进而绿色消费行为产生的可能性越强。因此本文提出假....

本文编号：3930811