成长品：数据驱动的企业与用户互动创新案例研究

发布时间：2023-10-29 12:54

　　现有产品创新理论聚焦于成品及其迭代,但大数据和人工智能等数字技术为产品形态的根本性变革提供了条件和可能。本文基于一家智能化广告公司的案例,提出一种新的产品形态——"成长品"的概念,主要回答3个问题:什么是成长品?成长品是如何成长的?成长品的创新逻辑是什么?研究获得以下结论:(1)成长品具有发展方向难以预测、即时反馈和即时调整3个主要特性;(2)成长品由要素解构与重组、成长性验证和多样化匹配3个关键过程形成,数据交互和智能算法构成其成长的重要条件;(3)成长品的创新主要基于生物演化的适应逻辑,即随用户需求的偏好差异和动态变化而实时调整,持续适应用户的需求。据此,本文提出一种数字经济时代新的产品形态二分法——成品与成长品,构建数据驱动的企业与用户互动创新的成长品三阶段成长模型,提出与现有企业与用户互动创新的决策逻辑和创生逻辑不同的第三种创新逻辑,即适应逻辑而形成理论创新。研究结论对数字经济时代的企业产品创新实践具有启示价值。

【文章页数】：23 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
    （一）产品分类与升级迭代
    （二）基于企业与用户互动的产品创新逻辑
    （三）数据驱动的产品研发创新
三、研究方法
    （一）研究对象
        1. 研究情境：数字广告行业
        2. 案例企业：K公司
        3. 研究对象：程序化广告创意产品
    （二）数据收集
    （三）数据分析
四、成长品的成长机制
    （一）要素解构与重组
    （二）成长性验证
    （三）多样化匹配
五、数据驱动的企业与用户互动创新的成长品理论
    （一）数字经济时代的产品形态变革：成长品
    （二）成长品三阶段成长模型
    （三）成长品的创新逻辑
六、结论
    （一）理论贡献
    （二）实践意义
    （三）局限与未来研究方向



本文编号：3858119