包装分段线索对放纵消费的影响——基于自我控制的视角

发布时间：2023-09-03 16:39

　　随着人们健康观念的不断提升,人们越来越关心消费中的自我控制问题,尤其是放纵消费行为中的自我控制。越来越多的研究发现包装的分段线索会对购买后的消费量产生影响,但是鲜有研究对消费者购买决策中的自我控制进行研究。因此,本文基于自我控制理论,提出在不同认知负荷下,不同的分段线索(视觉分段线索、信息分段线索)会对个体的自我控制产生不同的影响,进而影响个体的购买决策。基于此,本文经由三个实验探查了不同包装分段线索对消费者放纵消费行为的影响。其中,实验一通过操纵消费者不同认知负荷情况下的包装分段线索,发现认知负荷较高的情况下视觉分段线索更能提高消费者的放纵消费意愿,而认知负荷较低情况下信息分段线索更能提高消费者的放纵消费意愿。实验二和实验三证明感知控制威胁是导致这一影响的内在原因。

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究问题的提出
    1.2 研究动机与目的
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架与内容安排
2 文献回顾
    2.1 包装分段线索
        2.1.1 有关包装线索研究
        2.1.2 分段线索的概念
        2.1.3 包装分段线索对人们行为的影响
    2.2 感知控制威胁
        2.2.1 感知控制威胁的概念
        2.2.2 感知控制威胁的影响因素
        2.2.3 感知控制威胁对人们行为的影响
    2.3 放纵性消费
        2.3.1 放纵性消费的概念
        2.3.2 放纵性消费的影响因素
    2.4 认知负荷
        2.4.1 认知负荷的概念
        2.4.2 认知负荷对人们行为的影响
3 研究假设
    3.1 包装分段线索与放纵
    3.2 感知控制威胁的中介作用
4 研究设计
    4.1 实验概述
    4.2 实验一
        4.2.1 实验目的
        4.2.2 实验方法
        4.2.3 实验结果与讨论
    4.3 实验二
        4.3.1 实验目的
        4.3.2 实验方法
        4.3.3 实验结果与讨论
    4.4 实验三
        4.4.1 实验目的
        4.4.2 实验方法
        4.4.3 实验结果与讨论
5 结论
    5.1 研究结论
    5.2 理论贡献和实践意义
        5.2.1 理论贡献
        5.2.2 管理贡献
    5.3 研究不足及展望
参考文献
致谢
附录



本文编号：3845395