“漂绿广告”的发生机制与管理失灵研究

发布时间：2023-08-09 17:15

　　"漂绿广告"是虚假广告的一种新的传播形态,探讨其发生机制,对于防止"漂绿广告"的危害、推进高质量的环境传播和环境治理具有重要意义。研究以功能分析为框架讨论了"漂绿广告"的发生机制,指出"漂绿广告"能够形成是广告主利益需求、广告经营者创意需求和广告受众科技崇拜共同作用的结果。研究进一步对当前"漂绿广告"的主要问题进行了总结,指出广告发布者疏于审查和变相发布,广告监管者打击不力与监管失灵是"漂绿广告"广泛存在的根源,亟需管理者给予重视。

【文章页数】：14 页

【文章目录】：
一、问题提出与文献综述
二、“漂绿广告”发生机制的功能分析
    （一）利益与创意：“漂绿广告”的显功能
        1. 广告主：点“绿”成金的利益诱惑
        2. 广告经营者：广告创意上的“马首是瞻”
    （二）无意识合谋：“漂绿广告”的潜功能
        1. 作为独立个体的广告受众：科技崇拜的满足
        2. 作为群体的广告受众：原子化聚集的困境
三、“漂绿广告”的管理失灵问题
    （一）广告发布者：疏于审查与变相发布
    （二）广告监管者：打击不力与监管失灵
四、结语



本文编号：3840636