久家便利店二线城市商业模式构建研究

发布时间：2023-05-25 00:21

　　随着国内经济水平的增长,人均GDP的不断提高,国内二线城市人口逐渐增多,发展显著,一些未显现或之前不能支撑的商机已逐渐凸显,便利店行业便是其中之一。目前7-11、全家便利店等国际品牌基本已完成国内一线城市的入驻与覆盖,在二线城市尚未形成规模;本土的便利店在二线城市有一定发展但仅限于区域连锁,尚未形成突出的商业模式。在这种情况下,本文采用案例研究法,选取一个典型的二线城市(济南)中成长的一个典型的连锁便利店创业项目来展开研究,同时通过案例分析、比较法,分析、研究济南消费市场的实际情况,结合经营实践,比对正在营业中的、同等经营条件下的便利店,因店面位置、经营产品和项目的不同而导致店面营收和资金投入产出比不同,总结出适合济南久家便利店的020商业模式。继而通过归纳和总结二线城市便利店市场的消费共性,总结出适合二线城市社区便利店的适宜的经营面积和经营品类,并针对二线城市小型020连锁便利店提出了线上线下结合“为居民提供社区日常生活整体解决方案”的定位以及以此定位驱动的商业模式。该商业模式总体遵循进→存→销的业务系统,以实体店面销售为主,线上引流和线上线下结合为辅,同时结合便利店增值服务来进行盈...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题的背景和意义
    1.2 研究思路
    1.3 研究方法
    1.4 创新点
第2章 相关理论与研究综述
    2.1 相关的基本概念
    2.2 连锁便利店商业模式的理论基础
        2.2.1 魏朱商业模式理论
        2.2.2 商业模式画布理论
        2.2.3 精益创业理论
    2.3 国内外相关研究综述
第3章 久家便利店所处市场状况分析
    3.1 济南连锁便利店的市场现状
    3.2 典型二线城市的主要特点
    3.3 二线城市济南的O2O连锁便利店创业机会分析
第4章 久家便利店及其他小型O2O连锁便利店商业模式构建
    4.1 久家便利店的商业模式构建
        4.1.1 久家便利店的经营定位
        4.1.2 久家便利店的业务系统及所需的关键资源能力
        4.1.3 久家便利店的盈利分析
        4.1.4 久家便利店的企业价值
    4.2 二线城市小型O2O连锁便利店商业模式构建
        4.2.1 二线城市的主要特点
        4.2.2 小型O2O连锁便利店二线城市商业模式推演
第5章 久家便利店商业模式运行效果评估
    5.1 采用SWOT分析法评估商业模式
    5.2 利用精益创业实战方法评估商业模式
    5.3 久家便利店商业模式实际运行效果
第6章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 现实意义
    6.3 研究的局限性
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3822568