影视植入式广告场景建构研究

发布时间：2023-05-07 03:05

　　在移动互联网技术的冲击下,传统影视广告和影视植入式广告面临危机,广告受众被分流、广告收入被分割、广告效果被分解。本文基于场景建构理论,结合场景建构的经典成功案例,探讨在移动互联网背景下,影视植入式广告如何进行场景建构,提出场景建构的流程和优化策略。本文以影视植入式广告场景建构的影响因素为切入,从传播平台、受众特征和影视作品三个方面来阐述。基于此,本文归纳了影视植入式广告场景的构成要素,分为内部要素和延伸要素。内部构成要素包括时间、地点、人物形象、故事情节,它们共同组成了影视植入式广告场景的内涵要素;延伸要素包括互动要素和跨界要素,依靠互联网和智能终端设备才能实现,能调动受众与品牌互动,让受众感受极致的场景体验,属于外延要素,但能放大影视植入式广告场景作用。本文重点探讨了影视植入式广告场景建构过程:第一步是进行场景挖掘,从受众需求、传播时机、人物形象等方面进行多角度的挖掘。第二步是进行场景设计,以受众为中心,以产品为支点,以场景为导向才能设计出有意义的场景。第三步是场景体验,通过视听在场、身体在场、情感在场来实现,受众能够直观的看到、听到、感受到场景,实现受众与场景、品牌的互动,达到情感...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究思路和研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究方法和研究创新
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究创新
第2章 影视植入式广告场景建构的影响因素
    2.1 传播平台
        2.1.1 传统影视媒体
        2.1.2 网络视频平台
    2.2 受众特征
        2.2.1 人口统计学特征
        2.2.2 受众实时状态
        2.2.3 受众生活习惯
    2.3 影视作品
        2.3.1 影视作品特点
        2.3.2 影视作品类别
第3章 影视植入式广告场景的构成要素
    3.1 影视植入式广告场景内部要素
        3.1.1 时间安排
        3.1.2 空间环境
        3.1.3 故事情节
        3.1.4 人物形象
    3.2 影视植入式广告场景延伸要素
        3.2.1 互动要素
        3.2.2 跨界要素
第4章 影视植入式广告场景的建构流程
    4.1 场景挖掘
        4.1.1 从受众需求挖掘
        4.1.2 从传播时机挖掘
        4.1.3 从人物形象挖掘
    4.2 场景设计
        4.2.1 以受众为中心
        4.2.2 以产品为支点
        4.2.3 以场景为导向
    4.3 场景体验
        4.3.1 视听在场模拟真实场景
        4.3.2 身体在场实现亲密互动
        4.3.3 情感在场打通情感共鸣
    4.4 场景连接
        4.4.1 从虚拟场景到现实场景
        4.4.2 从跨屏互动到跨界融合
    4.5 场景社群
        4.5.1 注重细分场景构建
        4.5.2 打造社群社交场景
第5章 影视植入式广告场景的问题和优化策略
    5.1 影视植入式广告场景存在问题
        5.1.1 广告植入脱离场景
        5.1.2 缺少与受众互动
        5.1.3 场景搭建不完整
    5.2 影视植入式广告场景内部优化策略
        5.2.1 植入式广告要适量
        5.2.2 提高植入式广告与场景的融合度
        5.2.3 创新表达方式
    5.3 影视植入式广告场景延伸优化策略
        5.3.1 跨屏互动延伸场景
        5.3.2 跨界融合整合场景
        5.3.3 社群运营创造新场景
        5.3.4 营造植入广告场景闭环
结论
参考文献
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
致谢



本文编号：3810126