“农民教辅”产业集群发展探析——以肃宁县出版产业为例

发布时间：2024-02-27 05:50

　　当前，教育出版在我国出版三大板块中所占比重最大。教材、教辅用书属“刚性”需求，并有着较为稳定的购买群体。每年教材、教辅的销售总额占全国出版物销售总额的六成以上。 在教育出版领域，教辅图书出版是一个相对开放的公共出版领域。民营教辅书商通过与有教辅图书出版资质的国有出版社合作，得以进入教辅图书出版发行环节。据不完全统计，在我们中小学教辅图书市场中，民营教辅图书销售码洋占市场总码洋的80%到90%。不过，在“教辅新政”之前，我国并没有一个统一的市场准入制度，教辅图书市场存在着大量中小型图书公司，河北肃宁县教辅图书产业集群就是这样一群中小型公司的集合。 2011年下半年，我国教辅图书出版业开始实行“教辅新政”，影响最大的便是民营教辅图书公司，尤其是走直销推广、校园小征订的教辅“农民军团”。 论文采用实地调研、深度访谈、文献分析法、个案研究法、数据分析等多种论证方法。试图摆脱了传统媒体报道中政府“打黄扫非”时对于肃宁县“农民教辅”的刻板成见，全面真实还原“农民教辅”。 论文第一部分首先对于我国民营教辅书业进行了简单梳理并详细呈现肃宁县教辅图书产业自1974年至今近四十年的发展脉络。第二部分重点剖...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
序言
第1章 河北肃宁农民教辅发展历程及现状
    1.1 我国民营教辅书业发展状况
    1.2 厘清农民教辅
        1.2.1 农民教辅概念界定
        1.2.2 农民教辅的文化价值
    1.3 河北肃宁农民教辅发展历程
        1.3.1 肃宁农民教辅萌芽起步阶段（1974 年 1997 年）
        1.3.2 肃宁农民教辅快速发展阶段（1997 年 2005 年）
        1.3.3 肃宁农民教辅停滞发展阶段（2005 年 2011 年）
        1.3.4 教辅新政改革，生存或是死亡（2011 年至今）
    1.4 河北肃宁农民教辅发展地区产业现状
第2章 肃宁农民教辅特点剖析
    2.1 植根于农村的农民创业
        2.1.1 农村走出的创业者
        2.1.2 理想主义光环下的草根领导力
        2.1.3 公司决策受个人权威制约
    2.2 典型的家族式管理
        2.2.1 举步维艰的公司化进程
        2.2.2 公司人才管理
    2.3 独具特色的营销推广
        2.3.1 从直销到区域代理制度的完善
        2.3.2 高价低折，打开市场
        2.3.3 高度重视调研，抓住教师群体
        2.3.4 多途径产品、企业推广
    2.4 企业生命线产品质量管理
        2.4.1 三审六校，文字质量把关
        2.4.2 教辅图书，依然内容为王
    2.5 脆弱的资本运营管理
        2.5.1 融资渠道狭窄，发展受限
        2.5.2 订单式生产，减少库存积压
    2.6 产业园区规范化管理
        2.6.1 政府机构管理
        2.6.2 行业自律印刷发行工作者协会
第3章 农民教辅发展瓶颈
    3.1 政策收紧制约发展
    3.2 异军突起的竞争对手
    3.3 自身发展问题凸显
第4章 教辅产业集群发展现象思考与启示
    4.1 草根创业产业集群的成功案例
        4.1.1 义乌的成功之道
        4.1.2 成功突围的农民教辅
    4.2 民营教辅产业集群发展启示
        4.2.1 放宽国家政策
        4.2.2 构建规范公平产业环境
        4.2.3 把握政府角色定位
        4.2.4 强调自身发展
        4.2.5 丰富产业链条多元发展
        4.2.6 充分利用数字化发展机遇
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果



本文编号：3912466