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招商仁和人寿广东分公司营销策略研究

发布时间:2023-05-27 05:00
  我国保险业经过多年的快速发展,人民群众的保险意识也在不断增强。2018年,我国保险业年保费收入达到3.8万亿元,保险总资产超过18万亿元,反映出我国保险市场的繁荣。目前,我国保险业已经进入平稳发展的阶段,市场上大量的保险公司之间形成了激烈的竞争,这种竞争在我国经济发达地域尤为明显。广东省作为我国保险业最为发达的省份,保险公司要想在此立足,就要在其业务的各个环节做到尽可能的完善,其中,营销作为保险企业的重要业务内容,对于企业的发展起到至关重要的作用。如何制定营销策略并获得消费者对于保险产品的认可,是保险公司实现可持续发展的重要保障。本文以招商仁和人寿广东分公司为研究对象,深入分析公司目前营销存在的问题,并通过营销相关理论对这些问题给予解决,完善了公司的营销体系。本文主要分四个部分展开论述,第一部分为绪论,介绍本文的研究背景和研究意义,明确了文章所使用的研究方法以及整体的研究内容,梳理了国内外学者在保险领域的研究动态;第二部分通过对相关数据的分析,深入探讨招商仁和在营销中存在的问题以及造成这些问题的原因,本文将问题归纳为四个方面:产品缺乏创新、定价覆盖范围不足、渠道发展不均衡、促销方法比较...

【文章页数】:55 页

【学位级别】:硕士

【文章目录】:
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础和文献综述
第2章 招商仁和人寿广东分公司营销现状及问题
    2.1 公司概况
    2.2 公司营销现状
    2.3 公司营销问题分析
第3章 招商仁和人寿广东分公司营销环境分析
    3.1 宏观环境分析
    3.2 微观环境分析
    3.3 SWOT 分析
第4章 招商仁和人寿广东分公司营销策略制定及实施保障
    4.1 STP 策略
    4.2 营销组合策略的制定
    4.3 营销组合策略实施保障
结论
参考文献
致谢



本文编号:3823939

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