华商书院营销策略研究

发布时间：2023-03-22 22:39

　　近年,国内各大电视网络陆续推出“中华好诗词”、“百家讲坛”等节目,国内对于国学的关注逐步升温,国学培训教育市场也随之繁荣,竞争日渐激烈,与此同时也暴露出国学培训市场存在的诸多问题。目前国学培训班普遍定价过高、国学培训内容存在争议、国学培训效用夸大,导致国学培训充满商业化而缺失国学教育意义。华商书院是国内以董事长、总经理为培训对象的全国游学国学培训机构。公司经过近年的发展,企业规模实现增长,但其国学培训业务仍存在亟待解决的问题,具体表现为营销策略的系统性缺失、营销策略单一、营销队伍素质较低等。华商书院需要根据国学培训市场现况,结合品牌定位与企业实力,制定针对性的营销策略。本文以华商书院国学培训的营销问题作为研究对象,分析华商书院国学培训目前的营销现状以及存在的问题。通过对其营销环境进行宏观环境和微观环境的分析发现,宏观环境方面,技术发展水平、社会环境、国内经济水平、相关政策影响下,企业发展会受到一定约束,但同时也为企业发展提供了一定机遇;微观方面,市场需求广阔,通过针对性的营销策略能够在行业竞争中获得发展空间。本文对华商书院的优势和劣势、机遇和威胁进行了系统分析,并制定了相应策略。在整体...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础与文献综述
第2章 华商书院营销现状及存在问题
    2.1 华商书院概况
    2.2 华商书院国学培训营销现状
    2.3 营销存在问题及成因分析
第3章 华商书院营销环境分析
    3.1 华商书院宏观营销环境分析
    3.2 华商书院微观营销环境分析
    3.3 SWOT分析
第4章 华商书院市场营销策略及实施保障
    4.1 STP策略
    4.2 华商书院市场营销组合策略
    4.3 华商书院市场营销策略的实施保障
结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：3767728