阅文集团网络文学IP运营研究

发布时间：2023-08-08 18:03

　　中国网络文学发展的二十余年,先后经历了萌芽、兴起和主流化三个阶段。当下,网络文学公司IP运营方兴未艾,网络文学IP成为资本角逐的对象。一方面,网络文学海量的内容文本和背后数量庞大的粉丝群体,支撑并构建起网络文学IP运营市场的巨额消费体量;另一方面,用户付费习惯逐渐形成,基于情感认同的消费趋势不断升级。因此,网络文学IP在资本市场受到崇拜和热捧,网络文学IP的授权价格也不断攀升,这给网络文学IP市场带来了新的机遇与挑战。文章旨在探讨国内最大的网络文学IP运营商——阅文集团的网络文学IP运营现状。由于网络文学IP运营涉及到多层级的运营主体,故本文仅从内容源头——网络文学平台的角度,研究在网络文学IP运营日益壮大的中国,阅文集团网络文学IP运营基本状况、网络文学IP运营模式、网络文学IP运营面临的问题及解决对策。从宏观视角探讨了阅文集团网络文学IP运营发展状况,详细梳理了阅文集团网络文学IP运营过程中的运营历程、运营环境及运营要素。文章将阅文集团目前的网络文学IP运营模式分为三类:在以IP全链式服务为核心的联合运营模式下,阅文集团以“IP全链式服务”为基础实行多领域交叉的运营思路,以IP内容...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    0.1 研究缘起和研究意义
        0.1.1 研究缘起
        0.1.2 研究意义
    0.2 已有研究与不足
        0.2.1 网络文学公司现状研究
        0.2.2 网络文学IP运营现状研究
        0.2.3 已有研究的不足
    0.3 研究内容、方法和创新之处
        0.3.1 研究内容
        0.3.2 研究方法
        0.3.3 创新之处
    0.4 概念界定和理论基础
        0.4.1 概念界定
        0.4.2 理论基础
第1章 阅文集团网络文学IP运营基本状况
    1.1 阅文集团网络文学IP运营发展历程
    1.2 阅文集团网络文学IP运营环境
        1.2.1 市场竞争格局逐渐形成
        1.2.2 政府扶持政策的相继出台
        1.2.3 网络文学用户持续增长
    1.3 阅文集团网络文学IP运营要素
        1.3.1 渠道要素
        1.3.2 内容要素
        1.3.3 作者要素
第2章 阅文集团网络文学IP运营模式分析
    2.1 以IP全链式服务为核心的联合运营模式
        2.1.1 IP精细匹配,改编注重质量
        2.1.2 “IP+”增强协同合作
        2.1.3 IP深度跨界营销
    2.2 以深化产业链为核心的自主运营模式
        2.2.1 自主推选内容,专业编剧把关
        2.2.2 文化+科技拓宽网络文学IP发展边界
        2.2.3 内容自制下的多元化运营
    2.3 以文化驱动为核心的海外运营模式
        2.3.1 凸显文化特色,注重普世价值观传递
        2.3.2 建立国际版权秩序
        2.3.3 海外作品版权分销
第3章 阅文集团网络文学IP运营中存在的问题
    3.1 版权问题一直存在
        3.1.1 盗版侵权范围广
        3.1.2 抄袭现象引发版权争议
    3.2 网络文学作品质量滑坡
        3.2.1 内容的低俗化和同质化倾向
        3.2.2 IP改编影视剧的去智化现象
    3.3 顶级作者流失严重
    3.4 付费阅读市场遇冷
第4章 阅文集团网络文学IP运营的建议
    4.1 注重版权保护
        4.1.1 加大侵权行为打击力度
        4.1.2 加强技术维权手段
    4.2 加强优质内容打造能力
        4.2.1 重视IP内容质量
        4.2.2 兼顾商业性与思想性
    4.3 作者参与网络文学IP改编过程
    4.4 “免费+付费”阅读模式并行
结语
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3840228