网络善因营销中消费者伦理感知的维度研究

发布时间：2024-04-07 02:40

　　在互联网时代,善因营销有了新的发展模式——网络善因营销。网络善因营销兼备了商业动机和社会动机,加之网络环境的特殊性,所以往往隐含着许多伦理问题。此研究从价值导向角度出发,针对网络善因营销中消费者的伦理感知维度进行了探索性研究,作者通过与31位消费者进行一对一深度访谈收集了原始文本资料,并运用扎根理论对原始资料依次进行开放性编码、主轴性编码和选择性编码,最终在马克思主义伦理学的基础上构建了由自愿(Voluntary)、安全(Safety)、诚信(Integrity)、利他(Altruism)4个维度组成的消费者伦理感知VSIA概念模型。

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【部分图文】：

图1研究设计

收集资料的主要方式为深度访谈,获取原始文本资料后运用扎根理论对消费者伦理感知维度进行探讨。扎根理论是一种质性研究方法,其强调在不断的比较中对原始文本资料不断进行概念化、范畴化。根据扎根理论的步骤,对原始访谈资料进行如下分析:开放性译码找到初始概念;主轴性译码得到初级范畴;选择性译....

图2网络善因营销中消费者伦理感知模型(VSIA)

消费者和营销组织是网络善因营销活动的主要参与者,消费者通常先从自身出发感知个体安全能否得到保障以及是否出于自愿状态,在安全和自主权利得到保障的前提下,消费者再从营销组织角度进行感知,感知维度主要包括营销方是否诚信、是否有利于他人发展这两大方面。因此,笔者将“网络善因营销中消费者伦....

本文编号：3947548