新生代群体消费行为趋势及营销路径转型升级

发布时间：2024-02-15 18:01

　　60后、70后及80后的消费行为及消费习惯逐渐单一化及去中心化,90后及00后等新一代主流消费人群开始引领着社会消费潮流,消费内容及消费行为更加个性化、多元化及差异化。本文基于新生代群体的界定及群体特征分析,对新生代群体消费行为趋势及营销路径进行研究。结果表明:新生代群体消费方式网络化,支付方式移动化,消费观念个性化、差异化及品牌化,超前消费观念流行,推崇娱乐至上消费理念,消费内容多元化,流行二次元风。针对新生代群体特征及消费行为趋势,可以利用大数据技术构建消费数据平台,多维度进行新生代群体用户画像分析、标签化管理、多维度分析及广告渠道评价,完善客户互动管理平台,推动全渠道目标客户精准营销及社群营销,打造"线下体验+线上购买"新零售模式,从而实现营销路径转型升级。

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【部分图文】：

图12010-2019年人口出生率、死亡率及自然增长率趋势

工作生活互联网化及数字化程度高。互联网及智能手机的快速发展形成了新生代群体和父辈等老一辈群体的价值观代际差异,新生代群体的生活态度、人生视野、价值观、社会活动参与能力更为个性、多样及新颖。新生代群体引领时代潮流,例如群体中常用的比心、点赞、打call、种草、666等网络流行用词。....

图22010-2018年0-14岁人口、65岁及以上人口及占比趋势

图12010-2019年人口出生率、死亡率及自然增长率趋势新生代群体消费行为趋势

图32011-2019年网上零售交易规模及同比增长率

第二,基于物联网技术完善客户互动管理平台,推动全渠道目标客户精准营销。基于大数据技术的新生代群体消费数据平台,客户互动管理平台通过标签化管理、人群细分进行精准客户洞察,提供主流渠道多触点自动化营销方式,同时也包括细分人群定向、定向时间执行的沟通内容管理方式。客户互动管理平台的精准....

图42019Q4第三方移动支付交易规模市场份额

图32011-2019年网上零售交易规模及同比增长率第三,以“小众化”新生代群体需求为基础,推动精准客户群体下的社群营销。针对新生代群体客户消费行为的个性化、多样化、差异化及小众化特征,社群营销通过某种载体聚集相同或相似兴趣爱好的新生代群体,在同一频率基础上不断输出价值、互动、....

本文编号：3900113