途牛旅游网微博营销策略研究

发布时间：2024-02-04 05:50

　　随着现代科学信息技术的快速发展和企业对市场营销活动重视程度的加深,微博这一新媒体方式已经成为众多企业营销宣传的重要媒介之一,旅游企业也不例外,借助微博平台吸引现实与潜在旅游者、扩大企业知名度、加强与公众之间的互动交流成为众多旅游企业市场营销活动的重要组成部分。途牛旅游网作为我国为数不多的旅游上市公司之一,不仅是在线旅游中间商市场中的佼佼者,更是中国旅游企业的中坚力量。因此本研究选取途牛旅游网作为本文的研究对象,在对其微博营销的现实状况和市场效果进行分析的基础上,发现其存在的相关问题以及问题产生的根源,并最终探讨途牛旅游网微博营销的策略,以为其微博营销活动的展开提供参考与指导,并为我国旅游企业微博营销提供借鉴。研究表明,一方面,途牛旅游网微博的首页设计布局比较合理,并囊括了多方面的内容,在视觉效果方面很好地与企业形象相契合,起到了相互推动的作用,而且与其他在线旅游企业相比其微博粉丝数和微博数均处于优势地位,仍然具有一定的市场上升空间；另一方面,途牛旅游网微博的用户主要集中在大中城市的年轻人市场,这部分市场人群接受过良好的教育,学历程度比较高,而且经济收入水平也并不低,有过相对比较多的旅游...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３．１途牛旅游网热词变化庭势??Ｆｉｇｕｒｅ?３．１?ＴＵＮＩＵ?Ｔｒａｖｅｌｌｉｎｇ?Ｃｈａｎｇｉｎｇ?ｔｒｅｎｄ?ｏｆ?ｈｏｔ?ｗｏｒｄｓ??

实时趋势方面，途牛旅游网的热议度主要集中在下午２点到５点，呈??倒Ｖ型变化趋势，并且在下午３点时热议度上升到最高点，为１１，此后热议度又??从下午７点开始有所上升，但是上升幅度并不大，如图３．２所示。通过分析可知其??与途牛旅游网发布微博的时间段相吻合，表明官方微博的发布有利于其....

图３．?２途牛旅游网实时起势??Ｆｉｇｕｒｅ?３．２?ＴＵＮＩＵ?Ｔｒａｖｅｌｌｉｎ?呂民?ｅａｌ?ｔｉｍｅ?杜知?ｄ??

１１Ｋ??加?ＪＬ．．?—．．??２０１?从?９＊０７?２０１４－０９－２７?２０１４－１０－１７?２０１４－１１－０?目?２０１４－＂５１－２６?２０１４－１２－１６?２０１５－０１－０５?２０１５＊０１－２５?２０１５－０２－１４?２０１５－０３－０５??图３．１途牛旅游网热....

图３．?５途牛旅游网２０１５年３月微博统计图??Ｆｉｇｕｒｅ?３．５?ＴＵＮＩＵ?Ｔｒａｖｅｌｌｉｎｇ?Ｍａｒｃｈ?２０１５?ｍｉｃｒｏｂ?

而总体来看，本月的粉丝数有所增长，通过计算可得出，粉丝数在Ｈ月份这个??一个月的时间内増长了?１９５％人，而在Ｈ月底的一周时间内减少了?３０％人。而通??过图表（图３．５）可Ｗ看出，粉丝数的增长在３月６号后较为明显，并持续了近??２０天时间，这与途牛旅游网微博发布的有奖活动存在关....

图３．?６转发数、评论数时间趋势图??Ｆｉｇｕｒｅ?３．６?Ｆｏｒｗａｒｄｉｎｇ?ｎｕｍｂ巧?ｏｆ?ｔｉｍｅ?ｃｈａｒｔ?ｆｏｒ?ｃｏｍｍｅｎｔｓ??

图３．?６转发数、评论数时间趋势图??Ｆｉｇｕｒｅ?３．６?Ｆｏｒｗａｒｄｉｎｇ?ｎｕｍｂ巧?ｏｆ?ｔｉｍｅ?ｃｈａｒｔ?ｆｏｒ?ｃｏｍｍｅｎｔｓ??通过对途牛旅游网转发数、评论数时间趋势图（图３．６）的分析可Ｗ看出，该??条微博在２０１５年３月６号１１点２３分发布后，在２０１５....

本文编号：3895319