新媒体环境下亲子装营销策略研究

发布时间：2024-01-31 00:57

　　为研究新媒体环境下亲子装营销策略,从人口环境、文化环境、消费环境、消费理念这4个方面阐述亲子装产业的社会环境,以营销案例为基础,对新媒体环境下亲子装的营销形式进行分析,通过线上与线下销售结合的方式,说明亲子装品牌拥有较大的潜在市场,为新媒体环境下未来亲子装营销传播策略的制定提供一些建议。

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【部分图文】：

图12010年起国内0～14岁人群比例

亲子装除了可以解决基本的生理需求，其情感功能也是至关重要的，可作为满足心理需求的一个重要载体[3]。由于社会经济的快速发展，在家庭成员之间的情感交流相对变少这一点上对孩子的影响体现得十分明显，例如从曾经的多个子女家庭变成为独生子女家庭，孩子虽然成为了家庭宠爱的焦点，但现实生活的压....

图22011年以来中国童装母婴线上交易规模

随着80后、90后人群步入生育高峰期，其线上购物习惯将在亲子服装消费领域进一步渗透。为了迎合年轻父母的消费习惯并顺应新零售时代的发展趋势，越来越多的亲子服装品牌逐步加码电商业务。2011—2017年，童装母婴用品线上交易规模复合增速高达156.00%，如图2所示。随着线上线下融合....

图32003年以来城镇居民人均可支配收入

近年来，国内居民收入的提高以及居民生活品质的改善促使国民消费水平的提高，如图3所示。自2014年起，人均童装消费支出同比增速持续提升，截至2017年，人均童装消费支出同比增速已经超越城镇居民人均消费性支出同比增速。在消费升级和优生优育的双重背景下，消费者对包括亲子服装在内的童用产....

本文编号：3890672