基于消费心理学的出版营销创新

发布时间：2024-01-26 21:47

　　消费行为受到消费心理驱动,人类消费心理的变化规律揭示了消费行为的发展趋势,行之有效的出版营销策略离不开研究消费心理。本文阐述三种消费心理的定义,分析其发生作用的机制以及在营销中的应用,结合出版活动中的实例探究其对出版营销的启示。

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、前言
二、消费心理中的出版营销创新
    (一)“沉没成本”效应:春华书城?城市书店如何“黏”住消费者
        1.“沉没成本”效应的定义
        2.“沉没成本”效应的应用
        3.出版营销创新的实例与启示
    (二)“心理账户”理论与礼物营销:将日常开销转化成赠礼
        1.“心理账户”理论的定义
        2.“心理账户”理论的应用
        3.出版营销创新的实例与启示
    (三)“评估模式”理论:图书的陈列使用单独评估还是联合评估?
        1.“评估模式”理论的定义
        2.“评估模式”理论的应用
        3.出版营销创新的实例与启示
三、结语



本文编号：3885750