民国时期开明书店图书推广策略研究

发布时间：2024-01-24 08:36

　　民国时期,各书局书店间竞争激烈。为了在激烈的市场竞争中取得优势,各大书店书局除了在选题策划、优质出版资源的占有、图书分销渠道开拓等方面加大投入外,更广泛采用各种不同的图书广告和促销手段,以吸引读者的注意力,增加图书销量。开明书店作为规模小、实力弱的民国书业“后来者”,在较短时间内实现了营业额和影响力的跨越发展,甚至跻身于“民国六大书局”之列,成为民国时期出版业的特殊样本。除了可靠的编辑和作者队伍、优秀的图书选题等因素,在开明书店的发展壮大过程中,图书推广也发挥了极为重要的作用,它的图书推广经验和推广意识对当下的图书推广工作极富启发借鉴意义。图书推广策略是指出版企业为提高图书产品的宣传推广效果所进行的决策和谋略。图书推广策略的使用要在结合外部推广环境和企业内部推广资源能力的基础上进行,并通过借助具体的推广方式来实现推广目标。故本论文首先从外部、内部两方面对开明书店的图书推广条件进行分析,力图把握开明书店所处的图书推广环境及其自身的特点。接着,综合一手史料和相关研究对开明书店在图书推广中的具体图书推广方式进行分类整理。在充分研读史料的基础上,结合其图书推广的具体案例从图书推广资源的分配、图...

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【学位级别】：硕士

图2《中学生》上的开明图书广告(左起:‘.补白”广告:“开明书店印行艺术美术书目