国内短视频盈利模式探析

发布时间：2023-11-24 17:10

　　移动互联网的兴起推动了信息传播方式的革新,短视频凭借富有表现力的形式以及短平快的传播特点,已成为各大社交媒体平台上内容分发的主要形式之一。短视频内容市场因高额融资和高曝光率也已成为移动互联网内容创业市场的一片红海。平台和创作者积累了流量后,开始探寻商业变现的盈利模式。但是伴随平台和媒体掷重金于市场发展,流量生态陷入紊乱,市场的“二八定律”呈现后,对创作者的生存提出了严峻的考验。而在另一方面,随着短视频创作门槛的降低和内容生态的开放性,在奉行“流量为王”的市场竞争中,平台出现了大量的内容同质化现象,侵权盗版也在掣肘着市场的健康发展,原创者的收益被非法瓜分。许多小型的短视频生产者由于缺乏对短视频市场整体环境、投放渠道、平台属性和盈利手段的正确认识,导致长期亏损甚至被迫解散,国内短视频市场的盈利模式有步入困境的趋势。因此对短视频盈利模式的研究既是热点更是重点,无论对业界和学界都具有重要的价值和意义。本文通过对国内短视频盈利模式的分析,从中整理出一些规律和方法,以期为短视频市场内容生产者在创作中和商业变现上提供一些可用的思路。文章的绪论,对盈利模式视野下短视频的概念进行了界定,指出短视频的内容...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一、研究背景以及意义
        (一) 研究背景
        (二) 研究意义
    二、研究综述
        (一) 国内短视频研究
        (二) 盈利模式研究
        (三) 国内短视频盈利模式研究
    三、概念界定
        (一) 短视频的定义
        (二) 短视频的基本特征
        (三) 短视频的盈利模式
    四、研究方法
        (一) 文献研究法
        (二) 案例分析法
    五、研究创新与局限
第一章 国内短视频市场发展历程简述
    一、工具型应用入局
    二、社交媒体平台与工具型应用的双向发展
    三、内容竞争成为市场主旋律
第二章 国内短视频盈利模式的发展条件
    一、政策条件
        (一) 保护内容创作
        (二) 鼓励产业资源共享
    二、经济条件
        (一) 市场的融资数量增长
        (二) 平台推出补贴政策
    三、技术条件
        (一) 移动端互联网的发展
        (二) 智能手机的普及与升级
        (三) 视频编辑技术的良好支持
    四、媒体条件
        (一) 受众乐于分享和观看
        (二) 内容生态的多元化
        (三) 平台级媒体助力传播
        (四) 垂直细分领域的崛起
        (五) 工具型应用的社区化演进
第三章 国内短视频盈利模式的现状
    一、短视频原生广告
        (一) 短视频原生广告简介
        (二) 短视频原生广告的基本特点
        (三) 短视频原生广告的类型
        (四) 短视频原生广告的产生与发展
    二、短视频电商变现
        (一) 短视频电商变现简介
        (二) 短视频电商变现的基本特点
        (三) 短视频电商变现的类型
        (四) 短视频电商变现的产生与发展
    三、短视频IP化变现
        (一) 短视频IP化变现简介
        (二) 短视频IP化变现的基本特点
        (三) 短视频IP化变现的类型
        (四) 短视频IP化变现的产生与发展
第四章 国内短视频盈利模式分析
    一、短视频盈利模式的分类
        (一) 自发式盈利模式
        (二) 自觉式盈利模式
    二、短视频盈利模式的分析
        (一) 利润源
        (二) 利润点
        (三) 利润对象
        (四) 利润杠杆
        (五) 利润屏障
    三、短视频盈利模式分析的总结
第五章 国内短视频盈利模式面临的挑战与优化建议
    一、短视频盈利模式面临的挑战
        (一) 利润源困境：流量的天花板难以突破
        (二) 利润点困境：长尾内容市场有待挖掘
        (三) 利润对象困境：留存高黏性受众需要高成本投入
        (四) 利润杠杆困境：MCN无从发挥优势
        (五) 利润屏障困境：版权保护机制有待完善
    二、短视频盈利模式的优化建议
        (一) 优化利润源、利润点配置：利用AI补齐短板
        (二) 重视利润对象的诉求,坚持说好的故事
        (三) 借力利润杠杆,智能算法和大数据双向结合
        (四) 构筑利润屏障,加强IP化运作
结语
参考文献
致谢



本文编号：3866233