A银行淮南社区银行理财产品渠道营销策略研究

发布时间：2023-07-25 00:43

　　近几年来,居民财富的快速增长导致对金融服务的需求增加,其中居民的财富管理意愿也越来越强。与此同时,在“互联网+”的背景下,互联网金融的强势来袭,对银行的资产管理业务产生了很大的影响,银行网点的媒介作用正在减弱,商业不仅面临着常规网点的相互竞争,还面临的线上互联网金融的激烈竞争,其理财产品营销竞争情况更加复杂多样,传统商业银行的转型升级迫在眉睫。打通银行财富管理的“最后一公里”服务及营销问题,已成为新形势下的一个重要的研究方向。社区银行作为传统商业银行与互联网金融之间新的纽带,如何实现线上渠道和线下渠道双方资源共享和优势互补,更好地为社区居民提供金融理财服务成为各行关注重点。笔者通过搜集、查询、阅读、整理国内外相关的学术文献资料和研究成果等,概况总结了国内外学者在社区银行和理财产品营销方面的研究现状和学术成果,为后文的深入分析提供了理论基础。然后,本文以A银行淮南社区银行理财产品为研究对象,以渠道营销的发展现状为出发点,以作者自身的工作经验和相关理论及文献资料为基础,对淮南社区银行理财产品的渠道营销进行了深入研究。具体章节设置如下:第一章绪论中提出研究问题的背景,阐述本文的研究意义,概括...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究背景及意义
    二、国内外研究概述
    三、研究方法和论文框架
    四、创新点
第二章 相关概念及理论概述
    一、相关概念
    二、相关理论概述
第三章 A银行淮南社区银行理财产品渠道营销现状分析
    一、A银行淮南分行基本概况
    二、A银行理财产品情况
    三、A银行淮南社区银行理财产品渠道营销现状分析
    四、A银行淮南社区银行理财产品渠道营销存在的问题及原因分析
第四章 A银行淮南社区银行理财产品渠道营销环境分析
    一、宏观环境分析
    二、行业环境分析
    三、内部环境分析
    四、SWOT分析
    五、外部威胁
    六、内部优势
    七、内部劣势
第五章 A银行淮南社区银行理财产品渠道营销策略设计
    一、理财产品渠道营销设计依据
    二、理财产品目标市场细分
    三、理财产品目标市场
    四、理财产品目标市场定位
    五、理财产品线上渠道营销策略设计
        (一) 理财产品线上渠道营销特征和要求
        (二) 理财产品线上渠道营销策略
    六、理财产品线下渠道营销策略设计
        (一) 理财产品线下渠道营销特征和要求
        (二) 理财产品线下渠道营销策略
第六章 A银行淮南社区银行理财产品渠道营销策略实施的保障措施
    一、提供制度及文化保障
    二、服务培训及考核保障
第七章 总结和展望
    一、主要研究总结
    二、研究展望
主要参考文献
致谢



本文编号：3836831