商业银行外汇衍生品业务营销策略研究

发布时间：2023-06-28 00:49

　　随着汇率市场化程度不断加深,人民币汇率呈现出双向波动的特征,企业运用外汇衍生品进行汇率避险越来越重要。本文站在商业银行的角度,从微观层面分析了外汇衍生品业务营销难点,并运用4C营销理论对外汇衍生品营销提出了相关政策建议。

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【文章目录】：
一、外汇衍生品重要性及营销难点
    (一)企业对外汇衍生品认识有偏差。
    (二)企业内部管理制度有待健全。
    (三)企业分化严重,银行人员配备跟不上。
    (四)银行人员推荐产品受到个人主观因素影响。
二、外汇衍生品营销策略
    (一)顾客(Customer)。
    (二)成本(Cost)。
    (三)便利(Convenience)。
    (四)沟通(Communication)。
三、外汇衍生营销建议
    (一)丰富产品类型,服务实体经济。
    (二)有的放矢报价,效率设法提高。
    (三)简化办理手续,风险管理适度。
    (四)培育避险意识,学习避险知识。



本文编号：3835655