我国经济型酒店品牌经营策略研究

发布时间：2024-05-06 21:12

　　受益于大众旅游的快速增长和商务交流的日益频繁带来的巨大市场空间,发端于上世纪九十年代的我国经济型酒店处于急速发展时期。不可避免的,我国经济型酒店过快增长的背后掩藏着一定的危机,导致同质化现象严重,加上国外经济型酒店的大举进军中国市场,经济型酒店面临更大的生存挑战。因此如何发展经济型酒店,打造经济型洒店品牌,实现经济型酒店的差异化,使其适应旅游业和商务发展的需要,并与国际知名经济型酒店抗衡,是本文研究的出发点和最终归宿。 本文以品牌理论、CI理论、消费者满意理论、差异化营销理论为指导,通过分析我国经济型酒店的发民趋势,经济型酒店的市场环境及其竞争环境,描述了我国经济型酒店的发展现状,提出我国经济型酒店实施品牌经营的必要性。在对我国经济型酒店品牌经营存在的问题进行分折的基础之上,按照品牌建立、品牌拓展、品牌维护等品牌经营过程,对中国经济型酒店实施品牌经营相关策略进行了全程的分析和阐述。 经济型酒店的品牌创立包括品牌定位和品牌形象设计。我国经济型酒店品牌创立之时,应更加注重专业的细分市场,形成个性化的形象和文化,给顾客以鲜明的形象认知,获得目标市场顾客的认同感。通过品牌定位,建立经济型酒店在...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

内旅游人次会进一步增加;另一方面，从国内人均旅游消费看，除了2003年受非典影响之外，每年均处于上升趋势，但是上升空间缓慢，仍处于一个相对较低的水平(如图3.3所示)，2007年也仅为482.6元，可见中低档消费的工薪阶层是国内旅游的主力军，他们对于住宿的需求不是豪华昂贵，对住宿....

中国加入WTO，北京奥运会的成功举办，上海世界博览会、杭州休闲博览会的申办成功等良好的机遇，我国的经济型酒店定会大有作为。通过对1994一2007年的有关数据分析(如图3.2所示)，在短短十多年的时间里，国内旅游业高速发展:一方面，国内旅游规模总量迅速增长，己经从1994年的5.....

图3.52000一2008.4中国经济型酒店增长情况①从2002年如家进驻经济型酒店业界，经济型酒店掀起了新一轮的高速发展，以每年以翻番的速度激增(如图3.5所示)，酒店数从2000年的23家发展到目前的2187家，客房数更是得到突飞猛进的发展，从2000年的3236家发展到24....

本文编号：3966354