国际田联钻石联赛上海站品牌建设研究

发布时间：2024-04-26 01:02

　　体育竞赛表演业是体育本体产业,对体育产业高质量发展影响深远。从营销和品牌的视角,一个体育赛事从无到有、从有到好的过程也是赛事品牌建设的过程。品牌的形成能够给赛事在受众培育、媒体关注、市场开发、电视转播等方面带来竞争力,实现商业价值,并更好服务举办地社会经济发展。国际田联钻石联赛是全球顶级的职业田径赛事,该联赛上海站迄今已经连续10年在上海体育场举办,是较为典型的田径赛事品牌建设案例。本文基于品牌建设基本理论,运用文献资料法梳理前人文献,确定理论依据、论文框架,通过案头调研法、专家访谈法、参与性观察法对国际田联钻石联赛上海站的品牌建设现状进行了解与分析,总结钻石联赛上海站品牌建设中的不足之处,并提出相应的解决策略。本研究的主要发现如下:国际田联钻石联赛上海站品牌形象基本建立;钻石联赛上海站的品牌定位是顶级的商业化职业田径赛事,赛事作为平台起到普及推广田径运动、帮助赞助商营销推广的作用;上海站品牌塑造通过专业的竞赛组织、严格的运动员食品安全保证,力求呈现观众喜爱的比赛项目优化赛事竞赛表演,赛事通过重视科技应用、提供人性化的赛事服务提升观赛体验;品牌传播方面,赛事可以达到通过网络与传统媒体相...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1：体育赛事品牌建设分析框架

11（2）品牌定位。无论是企业还是体育赛事，首先都要进行长期、全面的发展规划，确定品牌在消费者心中的地位，形成品牌定位1。接下来的实际执行过程中，应避免出现偏差，减少不必要的资源投入，形成健康、可持续发展的品牌建设工作。结合“国际田联钻石联赛上海站”，本研究中的品牌定位主要从赛事....

图2国际田联黄金联赛会徽

213.3.2赛事品牌标志品牌标志也称品牌标识，便于人们通过视觉辨别品牌的特殊符号，也是我们所说的赛徽（LOGO）。人们看到标志会联想品牌的起源、身份，标志作为联想的途径，可以积累品牌资产，建立品牌认知。没有文字的标识也称符号，品牌标识与品牌名称的区别在于品牌标识为跟上时代潮流的....

图3国际田联钻石联赛会徽

213.3.2赛事品牌标志品牌标志也称品牌标识，便于人们通过视觉辨别品牌的特殊符号，也是我们所说的赛徽（LOGO）。人们看到标志会联想品牌的起源、身份，标志作为联想的途径，可以积累品牌资产，建立品牌认知。没有文字的标识也称符号，品牌标识与品牌名称的区别在于品牌标识为跟上时代潮流的....

图4国际田联钻石联赛上海站会徽与上海体育场

22DiamondLeagueShanghai，国际田联钻石联赛-上海站。图4国际田联钻石联赛上海站会徽与上海体育场图片来源：国际田联钻石联赛上海站官方网站http://www.shanghaidiamondleague.com/mobile_zh/index.aspx钻石联赛标....

本文编号：3964486