在线评论对生鲜农产品销量的影响研究——以柠檬为例

发布时间：2024-04-25 00:39

　　我国作为一个传统的农业大国,由于传统农业的生产组织化、规模化程度较低,呈现出农业生产源头多而散,价格混乱与农产品质量低下等情况,使得农产品附加值不高;同时因为地域、交通、销售渠道和信息不对称等因素致使农产品的生产结构性过剩问题突出,表现出明显的农产品滞销现象,这不仅严重抑制了农产品生产者的积极性,而且也促使大量优质农业劳动力流失。随着“互联网+”顶层设计概念模式的提出,促使互联网与传统农业进一步的深度融合,生鲜电商行业得到高速发展,这在一定程度上弥补了传统农产品市场的缺陷,打破了时空的限制,消费者可以利用网络方便快捷的进行生鲜农产品的在线消费;而且电商平台通过不断的创新生鲜销售模式将生鲜农产品市场的活力给释放出来,从产业链环节上迫使上游生产端加快迈向标准化、规模化和集约化的现代化农业生产方式的步伐,通过统一价格与农产品品质标准有效提高农产品生产者效益。因此,研究在线生鲜农产品的销售具有重要的现实意义。与此同时,伴随电商平台在线评论机制的不断完善,随之而来也附带大量关于生鲜农产品的在线评论,潜在消费者对在线评论给与了高度重视,通过浏览产品评论来评估生鲜产品的质量安全,从而做出购买决策。本...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTARCT
第1章 绪论
    1.1 研究背景与问题提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 问题提出
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究思路与方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究的创新点
第2章 理论基础与文献综述
    2.1 概念界定
        2.1.1 口碑与网络口碑
        2.1.2 在线评论
        2.1.3 在线评论与网络口碑的关系
    2.2 理论基础
        2.2.1 信息可获得性及诊断性理论
        2.2.2 感知风险理论
        2.2.3 消费者购买决策理论
    2.3 在线评论影响产品销量的文献综述
        2.3.1 在线评论有用性的研究
        2.3.2 在线评论对消费者决策的影响
        2.3.3 在线评论对产品销量的影响
第3章 在线评论影响生鲜农产品销量的理论分析
    3.1 在线评论影响生鲜农产品销量的机制:基于知晓效应
    3.2 在线评论影响生鲜农产品销量的机制:基于说服效应
        3.2.1 评论深度对生鲜农产品销量的影响
        3.2.2 追加评论对生鲜农产品销量的影响
        3.2.3 上传图片对生鲜农产品销量的影响
        3.2.4 偏好差异性对生鲜农产品销量的影响
        3.2.5 评论效价对生鲜农产品销量的影响
    3.3 评论数量、评论深度和评论效价对偏好差异性的调节作用
        3.3.1 评论数量和评论深度的调节作用
        3.3.2 评论效价的调节作用
    3.4 概念模型的构建
第4章 数据、变量与描述性统计分析
    4.1 数据来源
        4.1.1 调查对象
        4.1.2 数据收集
        4.1.3 数据处理
    4.2 变量设置
        4.2.1 因变量
        4.2.2 .自变量
        4.2.3 控制变量
        4.2.4 调节变量
    4.3 描述性统计分析
第5章 在线评论影响生鲜农产品销量的实证分析
    5.1 相关性分析
    5.2 平稳性检验
    5.3 构建回归模型
    5.4 实证结果分析
        5.4.1 基于知晓效应在线评论对产品销量的影响
        5.4.2 基于说服效应在线评论对产品销量的影响
        5.4.3 评论数量、评论深度和评论效价对偏好差异性的调节效应
    5.5 稳健性分析
第6章 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 管理启示
    6.3 研究局限与展望
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 研究展望
参考文献
附表
致谢
附录:攻读硕士期间研究成果



本文编号：3963743