基于当代消费者行为特征的品牌包装设计研究

发布时间：2024-05-06 22:18

　　为研究品牌包装设计在当前时代背景下对品牌发展和推广的意义,进一步提高品牌包装设计的有效性,采用消费者行为学中的AISAS模型作为依据,总结了该模型的特征,分析了该模型下当代消费者的行为特征,并结合费什宾模型指出了品牌包装设计在当前时代背景下的意义。为归纳品牌包装设计在当前时代背景下的设计策略,以坚果行业品牌"三只松鼠"为例,对其在坚果领域和其他领域的品牌包装设计策略进行了总结,指出了这些策略所对应的当代消费者的行为特征,并结合消费价值模型和详尽可能性模型,分析了这些设计策略所依托的理论及实际效果。通过分析可以得出,基于当代消费者行为特征制定的品牌包装设计策略具有理论基础和实际效果,能够有效协助品牌进行包装设计规划,从而使品牌获得进一步发展。

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【部分图文】：

2018年以前，“三只松鼠”品牌下各类坚果产品的包装，图案、风格均大同小异，仅在配色上稍作区分（见图1）。2019年该品牌推出了新包装，包装主体图案为三只松鼠角色其中的一只，通过对松鼠角色的着装、所处的环境进行设计，使得各类产品都具有自己的特征（见图2）——碧根果产品的主体包装上....

图1“三只松鼠”坚果旧包装图(1)对比上述两种包装可以很明显地发现，旧包装更加倾向于“握紧拳头”，即树立品牌的整体形象，而新包装更加倾向于“开枝散叶”，即对品牌的各类产品进行区分。这种包装设计带来的优势，可以借助“Sheth-Newman-Gross消费价值模型”进行分析。在该模....

如“三只松鼠”品牌推出的“电视机零食大礼包”和“蛇皮囤囤袋大礼包”（见图3、图4），在主体包装上独树一帜，分别采用了上世纪黑白电视机的造型和蛇皮袋的造型，搭配一句“献给历史长河中继往开来的中国人”的介绍语，让消费者眼里满满都是自己年轻时候的样子，仿佛又回到了那个看着黑白电视机，拎....

在利用大礼包的形式获得新领域消费者的初步认可后，“三只松鼠”品牌开始单独售卖新领域的产品。在这些领域的包装设计方面，“三只松鼠”延续了自己在坚果领域的设计风格，即以坚果领域包装风格为基础进行再设计。图4“蛇皮囤囤袋大礼包”包装图(3)

本文编号：3966422