J杯业公司产品品牌建设优化研究

发布时间：2024-02-19 15:14

　　J杯业公司创办于2002年,是一家专业生产、研发、销售保温杯、汽车杯、运动水壶等产品的制造型企业。成立以来,公司以“成为世界一流的饮品、食品容器制造企业”为目标愿景,不断强化生产管理和技术研发。公司以OEM、ODM外贸业务为主,经过多年国际市场的拓展,拥有较为稳定的客户群体,赢得了国外知名品牌商青睐。公司实现了产品产量和业务收入连续多年的快速增长,逐渐成为当地行业龙头企业之一。然而近年来随着国际环境的变化和市场竞争的加剧,公司销售收入增长缓慢。公司于2019年收购M品牌,意图借助国际品牌的知名度开拓国内市场,从而改变目前公司过度依赖外贸代工的发展方式,通过建设自主品牌实现国际国内市场双循环发展,但实际品牌建设投入巨大,却没能获得良好的收益。因此本文在对J杯业公司现有M品牌产品销售数据及品牌建设状况分析的基础上,发现公司品牌建设中存在产品退换货数额增加、品牌形象吸引力不够、品牌定位与产品形象不符、营销策略效果不佳等问题。通过进一步对企业内部人员的访谈、消费者问卷调查、保温杯品牌环境调研和品牌营销渠道调研深入分析原因,发现公司在运营管理过程中缺乏规范、原有品牌形象不够鲜明、市场定位目标不够...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

第1章引言4图1.1技术路线图1.4研究创新本文的研究创新主要有以下两个方面：第一，研究对象新颖，具有借鉴意义。本文的研究对象是生产保温杯的制造型企业。受国际环境和市场竞争影响，国内许多依靠ODM、OEM发展起来的企业都遇到发展瓶颈，开始探索发展自主品牌，着手进行品牌建设工作。本....

图2.3CBBE品牌价值金字塔模型

第2章理论基础与文献综述10（3）CBBE品牌价值模型CBBE（Customer-basedbrandequity）品牌价值模型是品牌研究专家凯文·莱恩·凯勒以个体消费者的角度提出的，定义为顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应[25]。CBBE品牌价值金字塔模型如图2.3所....

图3.1J杯业公司M品牌当前产品造型、配色及logo设计

资料来源：作者根据公司资料整理。3.2.2M品牌建设策略由于重新制定品牌建设策略需耗费企业大量精力及时间，且短期内无法快速获得品牌营销的收益，因此J杯业公司收购M品牌后，暂时延续其在原公司的品牌建设策略，其中包含品牌形象、品牌定位、营销策略等方面。（1）品牌形象策略在....

图5.12007-2017年中国保温杯行业销售额及同比增长展示图

第5章基于SWOT分析的M品牌建设策略优化研究34图5.12007-2017年中国保温杯行业销售额及同比增长展示图资料来源：《2018-2023年中国保温杯行业全景调研与投资前景预测报告》，北京欧立信研究中心。虽然我国不锈钢真空保温器皿行业目前仍以外销为主，但近年来内销比例已在不....

本文编号：3902901