宁夏青林盛华科技有限公司可降解餐具定价策略研究

发布时间：2020-11-21 22:01

　　 当前,国内商品市场日益发达,商品同质化竞争激烈,市场对价格的敏感度越来越高,产品定价在某种情况下,不仅决定了企业的销售收入和利润,影响着企业经营发展目标和战略,甚至关乎企业形象的塑造和树立,在我国制造业的行业内,特别是中小企业,管理者面临一个很重要的问题：在价格战愈演愈烈的情况下,企业生产的产品采取怎么样的定价策略和方法才能确保企业扩大占有市场份额,才能确保企业在未来的竞争中立于不败之地。我国加入WTO后,尤其是十八届三中全会之后,新修订了《公司法》,鼓励创业、鼓励转型升级已经上升到国家战略。但是,每年有大量的中小企业被市场所淘汰,其中的原因有很多,但不可否认的是,这些企业的管理者对产品营销中产品定价不够严谨是导致企业被淘汰的重要原因。在现代市场经济条件下,产品竞争力的强弱受非价格因素的影响越来越强,但价格仍然指导着消费者的购买行为,是产品是否能够获得认可、占领市场以及实现企业利润的主要因素,更是产品之间竞争的决定性因素。本文以宁夏青林盛华公司一次性可降解的餐具为研究对象,按照提出问题、分析问题、解决问题的思路,根据企业管理现状和产品的特点,以企业经营管理过程中的各项财务数据为基础,对比分析企业采取的定价方法和定价策略的优点及不足,并对其产品定价策略、定价流程、定价方法等全方位进行重建,从而提出定价策略的改进措施和具体方法,使产品制定出的价格适合产品生命周期、符合企业发展规律、实现企业经营战略。
【学位单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：F426.8
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题的背景和意义
    第二节 国内外研究现状
    第三节 研究的方法和研究框架
第二章 相关理论综述
    第一节 企业定价策略
    第二节 企业定价流程
    第三节 企业定价方法
    第四节 定价理论研究评述
第三章 宁夏青林盛华科技有限公司背景介绍
    第一节 青林盛华公司基本概况
    第二节 产品及销售网络
    第三节 产品优势
第四章 宁夏青林盛华科技有限公司现行定价策略分析
    第一节 定价环境分析
    第二节 青林盛华有限公司可降解一次性餐具成本分析
    第三节 青林盛华有限公司定价策略分析
    第四节 青林盛华公司当前定价方法分析
    第五节 企业组织结构对产品定价的影响
    第六节 青林盛华公司在产品定价过程中的其它不足
第五章 宁夏青林盛华科技有限公司价格策略、方法的改进及设计
    第一节 宁夏青林盛华科技有限公司可降解餐具的价格策略改进
    第二节 定价流程重构
    第三节 定价方法具体改进
总结及讨论
参考文献
致谢
个人简介及攻读硕士学位期间论文发表情况

【参考文献】

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本文编号：2893662